赢咖2:借力城市热点打造爆款选题 运营方法揭秘
栏目:行业动态 发布时间:2019-11-06 00:00:00

爆款文有没有套路可以学?热点就等于爆款、网红、俗气吗?刚刚过去不久的十一黄金周,武汉凭借长江灯光秀再登央视,霸屏朋友圈,一时之间,打卡“灯光秀”和“十一旅游”选题也成为新媒体运营者的兵家必争之地。10月20日,湖北企鹅新媒体学院联合湖北电信,邀请到大楚网官方微信运营者付芷涵与湖北电信和多名企鹅自媒体人,一同探讨如何紧跟城市热点打造爆款选题。

借力城市热点打造爆款选题 运营方法揭秘(图1)

蹭热点前做好哪些准备?

从去年十一开始,武汉逢节假日举办长江灯光秀已成常规动作,每次从内容到规模、效果的升级上新,却次次成为武汉及外地游客分享讨论的焦点。大楚网官方微信此前曾推出的《壮哉我大武汉!惊艳灯光秀震撼全国,这些细节,看了想惊呼!》都在第一时间推出,短时间内拿下10万+,并收获大量网友转发分享。运营者付芷涵称,多篇爆款的产生,与前期大量素材准备和金句带节奏不无关系。“一般是提前搜索灯关秀相关新闻,了解政府是否有计划,把播放时间、地点,以及灯光秀或烟花秀的最新介绍,提前做好素材准备。”面对同类选题竞争,如何从海量信息中筛选角度,并在碎片化信息时代抓住用户眼球,付芷涵也分享了团队经验,“像交通指南或者攻略类在灯光秀刚推出的时候关注度很高,但后面各家都用,内容就难以出新,我们就把推送时间调整到了上新当晚,分工在朋友圈、微博找图和视频,这类算是以图片为主的爆款选题,所以图片、视频、动图尽量穿插使用,多放一些高清动图,更直观、震撼,文章信息量更大。”

借力城市热点打造爆款选题 运营方法揭秘(图2)

借力城市热点打造爆款选题 运营方法揭秘(图3)

如何切中用户分享心理?

一篇内容能刷屏,除了踩对时间点,还要会抓住用户分享转发的心理,比如增加用户的“社交货币” 即用户在社交中关注这些话题,有利于塑造博识、有趣的社交形象。一些有关城市建设和城市形象的话题,更是帮助用户划定了“用户圈层”,塑造个人阶级象征。付芷涵以推出的多篇长江灯光秀举例,“如果被央视报道,我们就会在标题中突出‘央视’这个点,突出权威和影响力,吸引用户点击和转发,武汉这两年发展日新月异,本地市民和在外打拼的人都有着城市自豪感,所以需要在标题和摘要里多花心思,切中他们的晒圈、转发心理。”

借力城市热点打造爆款选题 运营方法揭秘(图4)

借力城市热点打造爆款选题 运营方法揭秘(图5)

湖北企鹅新媒体学院将致力于构建线上线下的多维度学习交流云平台,这方面,腾讯已整合内部行业专家、报告和课程体系,以及外部传统媒体专家、高校师资及行业领袖资源,在网信办、媒体和高校的帮助下,为湖北本地自媒体从业者提供服务,助力树立正确社会主流价值观并弘扬和传播网络正能量。

湖北企鹅新媒体学院,也将通过一系列线上线下的课程培训,面向校内相关专业和学生社团培养优秀的新媒体人才,并为湖北党政机关、社会团体、新媒体运营者提供新媒体建设、转型、人才培养等方面的教育培训和技术服务。

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